【網絡述年】春節:我為消費代言

2019年的尾聲中,90后開始踏入30歲的門檻,走向而立之年。與此同時隨著時代的變遷,傳統節日也隨之變化。不少人認為春節的“年味”越來越淡,其原因不難發現,當春節不再局限于走親訪友、闔家團圓時,它正在被“物質化”,即使傳統文化中“人情”的內涵沒有改變,但當年稚幼的我們轉眼間就變成了大人,眼前的快樂正逐漸被“節日”的社交生活所侵蝕。當年說著“恭喜發財,紅包拿來”的一代人也開始操心著紅包份額,糾結于禮物挑選。

每到春節期間,朋友圈里的熱議話題總少不了年夜飯、年貨、旅游,曬機票、曬紅包、曬聚會,每一張照片每一句走心的評論的背后隱含的是花銷。春節期間的家庭消費少則萬余元,多則翻好幾番,大家紛紛表示:我太難了。過年有支出是必要的,但為何春節花費成為了大家公認的“老大難”,我們通過網友羅列的春節賬單便可看出其中端倪:

(一)送紅包。給父母,給小輩。給100元還是1000元?一家給還是分人給?給出去的是錢,也是壓力,這些都是小場面。

(二)年夜飯。自己動手下廚還是爭搶酒店席位?親戚朋友都叫上誰?去對象家還是回自己家?看完這些相信不少人已經開始頭疼今年過年了吧,為了面子為了主導權忙活半天,大筆支出自然出現在賬單中。

(三)走親戚。為何非得送禮,非得送大禮,什么貴送什么,什么豪華送什么?給自己買衣服幾百元的也是買,上萬元的也是買,何必要為了體面,“只買貴的不選對的”?說白了,還是面子情結作祟。

我不要你覺得,我要數據覺得,中國網民中有28%為90后人群,占據最高比例;天貓雙十一購物者人群中,90后占比達到42%,也是最高比例。今年過年還能不能吃上豬肉,要不要去外地旅游,正成為近期大家討論的中心。年輕人成為消費主力軍為春節帶來了新的變化,網絡化、電商平臺逐步搶占市場,越來越多的家庭選擇在電商平臺購買年貨,禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產都能通過線上下單及時送達到家。與此同時年貨的構成也不再局限于以前的老樣式,電子產品、旅行等新鮮事物被加入購物車。

反過來由于現代人追求便利、省事,大到年夜飯,小到瓜果,都靠劃幾下平面來解決,沒了面對面的交流,沒了上街入市的體驗,所謂的“年味”就此淡化。

每年春節,中國的消費市場都會呈現一片紅火,從這個角度說,春節的“物質化”與國家經濟發展密切相關,人民生活好了,在春節這個傳統節日里愿意進行特殊消費,圖個熱鬧喜慶,買上比平日多幾倍的物資囤著,說到底還是一種對富足生活的向往。

春節只是萬千時代記憶中的一個縮影,但養成科學理性的消費觀念,也是“年味”里我們值得思考問題,畢竟過完年后,生活還要繼續不是?。ǘ⌒?涼城縣)



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